Criada por Silvio Santos em 2006, a Jequiti deve mudar de comando. A empresa de cosméticos do Grupo Silvio Santos está em negociação com o Grupo José Alves, que teria chegado aos valores e às condições desejadas pela família Abravanel. O negócio é estimado em cerca de R$ 536 milhões e estaria próximo de ser concluído.
A informação é do colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias. A família de Silvio Santos já buscava um comprador para a Jequiti havia alguns anos. As tentativas ocorreram inclusive enquanto o apresentador estava vivo, quando seu nome chegou a ser utilizado nas negociações. Na época, a empresa estaria operando no vermelho.
A Jequiti chegou a ter a venda negociada com a Cimed em 2024, mas o acordo não avançou. Agora, o Grupo José Alves aparece como o possível novo controlador da companhia.
A marca ganhou forte ligação com o SBT ao longo dos anos. Além dos comerciais exibidos nos intervalos, a Jequiti ficou conhecida por uma ação que fazia o logotipo piscar rapidamente na tela durante a programação da emissora, estratégia que acabou virando meme.
A empresa também está no nome do Roda Roda Jequiti, atração atualmente apresentada por Rebeca Abravanel.
Em abril deste ano, o SBT promoveu o Jequiti Live Show de Ofertas, ação voltada aos produtos da marca. Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli participaram da transmissão. Os três também dão nome a perfumes da Jequiti.
O Grupo José Alves, fundado em Goiás em 1962, atua em setores como bebidas, educação, saúde, tecnologia, imóveis e indústria.
Em nota, o Grupo Silvio Santos informou que a Jequiti Cosméticos não foi vendida. 'A operação da companhia permanece em seu curso habitual.'
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